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23416.cc,靠生活Vlog收获数百万人观看,“Ta们”揭开小红书背后的精神一角

2020-01-11 15:13:26
[摘要] “30天收获200万人次观看”、“21天从0增长到万粉”,这是创作者yolanda和芝士猫在11月28日小红书创作者开放日演讲时分享的数据。在小红书创作者开放日上,小红书社区生态运营负责人济颠分享了过去一年小红书社区内容的三大趋势:记录真实生活的vlog消费量飙升,学习、健身等自律打卡的内容备受年轻人追捧,多元兴趣聚合成圈子。但这种真实和自律感的vlog获得了小红书用户的追捧。自律、勤奋、真实,这

23416.cc,靠生活Vlog收获数百万人观看,“Ta们”揭开小红书背后的精神一角

23416.cc,“30天收获200万人次观看”、“21天从0增长到万粉”,这是创作者yolanda和芝士猫在11月28日小红书创作者开放日演讲时分享的数据。

作为新人创作者,他们是怎样吸引了如此之多的年轻人观看,这背后又引发了当代年轻人怎样的共鸣?

在小红书创作者开放日上,小红书社区生态运营负责人济颠分享了过去一年小红书社区内容的三大趋势:记录真实生活的vlog消费量飙升,学习、健身等自律打卡的内容备受年轻人追捧,多元兴趣聚合成圈子。

yolanda和芝士猫正是其中两位记录真实生活的vlog创作者。

98年大学生靠“自律”视频,一个月吸引超6万粉丝

2个月前,1998年出生的yolanda还只是上海外国语大学的一名普通大学生,她怎么也没有想到,自己的一次偶然选择,会让她成为“1个月视频播放量破200万人次”的小红书创作者。

在进入大学后,面对完全不同于重点高中的节奏,yolanda感觉自己的生活被打乱了,她陷入到巨大的迷茫中。为了解开心中的结,她做出了休学一学期的决定。独处的时光让她回忆起曾经手写日记的感觉,于是返校后她将日记整理成vlog发布到了小红书上。让她意外的是,第一条vlog在两天内就收获到300多个赞,紧接着,此后每周一篇的生活vlog奇迹般地获得了上千甚至上万个点赞,不到1个月,她的帐号粉丝便从0增长到了6万人。

yolanda的视频其实很普通,她真实记录着凌乱的宿舍、大学的跑道、枯燥的翻译课、晚餐时的溏心蛋,还有坚持健身、读书、吃健康餐的点点滴滴。“真实、自律”是观看她vlog时给人最大的感觉。

但这种真实和自律感的vlog获得了小红书用户的追捧。从她第一条视频下最热、被点赞了近1000次的一条评论——“好充实也很真实稀饭你”开始,几乎每篇vlog都能看到粉丝备受激励的留言,甚至有粉丝公开表示,自己要改变当下的生活方式,用自律代替过去的虚度。

yolanda在演讲中也分享到:尽管在创作过程中,有过被数据裹挟的迷茫时刻,但当看到越来越多人因自己的vlog开始有新思考时,yolanda再次找回了纪录和分享的初心,并打算将这颗初心坚持下去。

从精心设计到记录日常,真实让他感觉自己要“红”了

和yolanda不同,北漂男青年芝士猫,则选择了在小红书平台上分享着属于他的精致生活,并用21天,实现了粉丝从0增长破万的好成绩。

起初,芝士猫是以图文的形式分享干货,他常常花一两个小时码字修图,最后的结果却没几个人关注。“看到曝光数据只有两位数,就觉得特别凉,想要获得关注真的太难了”。芝士猫在演讲时自我调侃。在看到短视频趋势以后,他打算用vlog来记录自己的日常生活。通过一次简单的手机拍摄,人物不出镜、没有任何脚本,芝士猫发出了自己第一条真实记录下班的vlog,原本不抱任何希望的他,没想到反而迅速吸引了大批粉丝。

“这个东西当天发出来之后就获得了10多个赞,我就觉得自己是不是要红了。”

从那以后,芝士猫开始持续创作记录真实生活的vlog,很多人会在评论区留言说“看视频就是一种享受,非常喜欢这种生活方式”,甚至还有人开始关心芝士猫的工作。偶尔芝士猫更新慢了,还会收到粉丝的留言催更。

揭开小红书精神一角:当代年轻人正探索世界

从yolanda和芝士猫的粉丝量、观看量和留言来看,他们引发了大量粉丝的共鸣,很多粉丝发自内心地喜欢他们,并且会把他们的理念和想法传递出去。yolanda在演讲时分享了自己曾在小红书上看到过一个vlog,拍摄vlog的创作者在笔记中写道:这种记录生活的方式,是yolanda教我的。

除了yolanda、芝士猫,小红书平台上还有千千万万以记录真实生活来表达自我的年轻人,他们或不满于现状不停充电学习,或从大学开始就尝试创业,又或是工作之余一步步向健身梦迈进……自律、勤奋、真实,这是小红书用户与世界相处的各种方式。而这些生活方式笔记让更多90、95后看到了生活的各种可能性,这些对美好生活的“行动”笔记强烈刺激着拥有相同理念的年轻人,引发强烈共鸣。

这种共鸣的源点,是每个年轻人在成长过程中都在回答一个问题:在人生的每个阶段,自己该如何和世界相处?

真实、向上的小红书创作者们给出了各种答案,年轻人们则在众多答案中选择了那个最能击中自己内心的笔记,贡献出自己的点赞和评论。

“接受我生活理念的人会聚在一起,形成一个群落,又会把理念传播出去,传到社区各个角落。”yolanda在最后演讲时说。



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